Données structurées : décrire une entité dans un format que les machines lisent

Ce que ça déclare, en pratique

Un bloc JSON-LD répond à des questions que le texte ne formule jamais explicitement : de quel type d'entité parle-t-on, quelle est son adresse canonique, quels profils officiels lui appartiennent, quelle est la date de dernière révision d'un contenu, quelles questions cette page traite-t-elle.

Pour une entreprise, trois déclarations font l'essentiel du travail : l'organisation elle-même, avec son identifiant stable et ses profils ; les services qu'elle rend ; et les questions fréquentes, quand elles existent vraiment sur la page.

Pourquoi ça compte au-delà de Google

Les données structurées ont été conçues pour les moteurs de recherche, et leur bénéfice visible — les résultats enrichis — vient de là. Mais un balisage propre sert aussi les systèmes qui lisent une page pour répondre : il lève les ambiguïtés que le langage laisse ouvertes. « Ferrère » est-il un nom de famille, un lieu, une marque ? Un @type et un sameAs tranchent la question sans qu'un modèle ait à deviner.

Les deux règles qui évitent les ennuis

Ne jamais déclarer ce que la page n'affiche pas. Un balisage est une affirmation opposable, au même titre qu'une mention légale.

Un identifiant stable, réutilisé partout. Déclarer l'organisation une fois, avec un @id unique, et y faire référence depuis chaque page, vaut mieux que répéter une fiche d'identité légèrement différente sur chaque gabarit. Les variations créent des entités concurrentes là où on voulait en consolider une.

Pour aller plus loin

• Votre site est-il lisible par les IA ? Le test en 6 points